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       在收入水平提高、閑暇時(shí)間增多等因素的推動(dòng)下，人們的消費(fèi)需求不僅僅在于擁有物品、獲得服務(wù)，更多地轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筇囟ǖ捏w驗(yàn)，感受生活的多樣性。例如，富裕人群會(huì)更多地聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、看話劇、去高級(jí)餐廳用餐、出國(guó)領(lǐng)略異國(guó)風(fēng)情，這其中的大部分支出本質(zhì)是在購(gòu)買體驗(yàn)。越來(lái)越多年輕的 Z 世代擁有這種消費(fèi)觀念，他們追求豐富的人生經(jīng)歷和生活感受，愿意為獲得“不同的體驗(yàn)”而買單。

      近年來(lái)，密室逃脫、劇本殺、狼人殺等推理體驗(yàn)類活動(dòng)大受追捧，VR 體驗(yàn)、輕極限運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館等項(xiàng)目快速興起，都離不開 Z世代消費(fèi)者的推動(dòng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，Z 世代消費(fèi)者對(duì)劇本殺、密室逃脫、VR體驗(yàn)等的傾向性顯著超過(guò)全年齡段用戶的平均水平，也明顯強(qiáng)于 26-30 歲、30-40 歲等主力消費(fèi)人群（見(jiàn)圖 11）。盡管 Z 世代的整體收入水平還不高，他們卻貢獻(xiàn)了上述三類體驗(yàn)消費(fèi)總消費(fèi)金額的三分之一16。在他們的整體消費(fèi)支出中，體驗(yàn)消費(fèi)顯然占據(jù)著更大的比重，或者說(shuō)，體驗(yàn)式消費(fèi)能給他們帶來(lái)更大的滿足感。Z 世代已經(jīng)成為重視體驗(yàn)多于擁有物品的一代人。